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星空2025 年 3 月 20 日 主題為文旅創(chuàng)新助力共同富?！浴笆澜缙箟畮p ”與“東方藝谷 ”為例文旅產(chǎn)業(yè)的新時代使命研討會在人民日報社新媒體大樓如期舉行，本次研討會由甘肅良恒實業(yè)承辦，會議邀請部委相關專家、文旅、高校學者代表及企業(yè)負責人齊聚一堂，共同探討文旅產(chǎn)業(yè)如何助推高質(zhì)量發(fā)展，在研討會上，甘肅良恒實業(yè)有限公司董事長馬成良向與會嘉賓分享了其發(fā)起的文旅創(chuàng)新助力共同富裕——以“世界乒壇之巔 ”與“東方藝谷 ”為例，該項目被業(yè)界認為是文旅產(chǎn)業(yè)深度融合科技、體育、商業(yè)、文化的創(chuàng)新模式，具有廣泛推廣價值。這一模式不僅聚焦于文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更是在共同富裕、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級等多個領域具有示范意義。

2023 年，中國文旅產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破8 萬億元，預計到 2030 年將超過 15 萬億 ?元。國家《“十四五 ”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出：推動文旅融合發(fā)展，打造 “體育+文化+旅游 ”產(chǎn)業(yè)新模式。同時，中國體育產(chǎn)業(yè)已邁入萬億級市場，2025年預計達到 5 萬億元規(guī)模。如何讓文旅產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟增長引擎，并真正實現(xiàn)社會共 享、科技賦能、共同富裕，成為政府、企業(yè)、社會各界關注的焦點。文旅產(chǎn)業(yè) 不應僅僅停留在觀光經(jīng)濟，而應向更高層次發(fā)展，成為文化自信的載體、科技創(chuàng)新 的驅(qū)動引擎、經(jīng)濟增長的多元支撐，進而助推社會公平和產(chǎn)業(yè)升級。

“世界乒壇之巔 ”與“東方藝谷 ”項目的落地，正是基于這一發(fā)展邏輯，成為 我國文旅產(chǎn)業(yè)在新時代推動共同富裕的重要試點。

文旅產(chǎn)業(yè)的共同富裕探索

該項目的創(chuàng)新性主要體現(xiàn)在以下三方面：

一是政府引導，社會共享。項目由政府提供政策扶持，同時引入市場化投資， 最終讓社會公眾共享收益。60%股權(quán)歸屬社會公益組織“ 中國同富商會 ”，確保企 業(yè)所得的主要部分回流社會，助力共同富裕。

二是文化、體育、商業(yè)深度融合，形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)——區(qū)別于傳統(tǒng)的“ 門票+酒 店 ”模式，該項目構(gòu)建體育賽事+文旅經(jīng)濟+數(shù)字經(jīng)濟+共享收益的完整產(chǎn)業(yè)鏈，以 賽事拉動經(jīng)濟、以文化賦能科技、以數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動創(chuàng)新，形成可持續(xù)商業(yè)模式。

三是科技賦能，提升全球競爭力——該項目借鑒了國際領先的運營模式，如新 加坡濱海灣花園、法國拉維萊特公園，并結(jié)合中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展趨勢，引入AI體育訓練、元宇宙體驗、區(qū)塊鏈透明賬本等技術(shù)，打造真正意義上的“智能文旅經(jīng) 濟 ”。

通過這一商業(yè)模式，項目不僅創(chuàng)造經(jīng)濟價值，更兼具社會責任和文化使命，真 正讓資源流向大眾，帶動地方經(jīng)濟，形成社會共贏。

全球視野下的中國文旅產(chǎn)業(yè)升級

新加坡濱海灣花園：新加坡政府投入 10 億美元，通過 PPP 模式引入國際投資 基金，建立“科技+生態(tài)+文旅 ”產(chǎn)業(yè)園，每年吸引超 500 萬人次，旅游收入貢獻 ?12%。 迪士尼樂園（上海）：上海迪士尼開園6 年，直接帶動周邊經(jīng)濟增長超800 億元，實現(xiàn)“主題公園+IP 經(jīng)濟 ”盈利模式。

“世界乒壇之巔 ”與“東方藝谷 ”優(yōu)勢：結(jié)合體育賽事經(jīng)濟+高端文化產(chǎn)業(yè)+ ?數(shù)字科技，采用中國獨創(chuàng)的“政府引導+企業(yè)投資+社會共享 ”模式，形成全球領先 的“文化+科技+商業(yè) ”產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。而中國的文旅產(chǎn)業(yè)，正在走出一條具有中國特色 的發(fā)展之路。

文化是國家競爭力的重要組成部分，文旅產(chǎn)業(yè)的使命不僅是經(jīng)濟增長，更是 讓世界看到中國文化的魅力。借助體育、藝術(shù)、科技融合的創(chuàng)新模式，“世界乒壇 之巔 ”與“東方藝谷 ”不僅是一個地方產(chǎn)業(yè)項目，更是推動中國文化“走出去 ”的 重要實踐。

政府如何助力文旅產(chǎn)業(yè)新模式

在商業(yè)論壇上，馬成良介紹到，參加此次研討會，我們討論的不僅是一個文旅項目，而是一種創(chuàng)新的商業(yè)模式——它不僅是推動地方經(jīng)濟增長的動力，更是符合中國特色社會主義市場經(jīng)濟體制、促進共同富裕的重要實踐。我們要探討如何通過這一模式，打造全球一流的文化旅游產(chǎn)業(yè)綜合體，讓它成為中國文旅產(chǎn)業(yè)邁向世界舞臺的重要標桿，推動文旅+產(chǎn)城融合高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠，全面貫 徹發(fā)展新理念，加強科技、文創(chuàng)賦能，加速培育發(fā)展文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與高質(zhì)量發(fā)展。該項目已經(jīng)獲得了一定程度的政府關注和社會 資本認可，但要真正實現(xiàn)“共同富裕 ” 目標，政府仍然可以在以下方面提供更大助力：

一是政策引導，形成全國示范。為推動該模式落地，政府可提供以下政策支持：國家級示范項目申報：建議納入國家“文旅+體育 ”重點示范區(qū)，獲得 5000 萬 元專項扶持資金。產(chǎn)業(yè)基金支持：設立“體育文旅創(chuàng)新發(fā)展基金 ”，引導社會資本 進入，提供低息貸款支持。土地優(yōu)惠：政府可在產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃中預留土地，實行“先建設后付款 ”模式，降低企業(yè)初期投入壓力。稅收優(yōu)惠：對于符合國家文旅科 技創(chuàng)新試點的項目，提供 3-5 年企業(yè)所得稅減免政策。

二是優(yōu)化 PPP 模式，吸引社會資本。借鑒新加坡等地的 PPP（公私合營）模式，政府提供基礎設施與政策支持，吸引更多社會資本與國際品牌加入，提升項目 市場競爭力。

三是加強國際文化交流，推動“文化走出去 ”。與國 際知名文化、體育機構(gòu)合作，推動乒乓球、音樂藝術(shù)、中國文旅品牌在全球市場的 影響力。

四是完善共享經(jīng)濟模式，讓公眾參與分紅——探索“社區(qū)眾籌+共享收益 ”模 ?式，讓地方居民、普通投資者能夠參與項目投資和收益分配，實現(xiàn)更廣泛的社會共 贏。

文旅產(chǎn)業(yè)助力共同富裕，融入國家發(fā)展大局

在本次商業(yè)論壇上，馬成良先生表示，該項目不僅僅是一個商業(yè)模式的創(chuàng)新，更希望它能夠成為中國特色文旅產(chǎn)業(yè)升級的標桿。他呼吁更多企業(yè)家、投資 者、政府部門共同參與到這一新型產(chǎn)業(yè)模式的建設中，以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推動社會進步，以文化自信打造全球影響力。

共同富裕不是口號，而是需要經(jīng)濟模式的創(chuàng)新，需要產(chǎn)業(yè)升級的支撐。短期 ?目標（1-3 年）：落地中國首個“體育+文化+數(shù)字科技 ”文旅綜合體，吸引全國 ? 范圍內(nèi)企業(yè)和社會資本參與。中期目標（3-5 年）：形成“ 國內(nèi)示范+國際推廣 ” 模式，在東南亞、歐洲拓展“ 中國文化體驗中心 ”，推動乒乓球、音樂藝術(shù)的全 ?球傳播。長期目標（5-10 年）：成為全球領先的“體育賽事+文旅經(jīng)濟+文化科技 ”創(chuàng)新品牌，打造“ 中國版迪士尼+體育賽事中心 ”，形成世界級影響力。

文旅不只是產(chǎn)業(yè)，也是事業(yè)；文旅不只要有經(jīng)濟效益，更要有社會效益，共同富裕商業(yè)模式不僅是一種商業(yè)創(chuàng)新，更是推動地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。世界乒壇之巔與東方藝谷，不僅是未來中國文旅產(chǎn)業(yè)的新標桿，更是推動地方經(jīng)濟發(fā)展、實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)國際化的重要窗口， “十五五”戰(zhàn)略規(guī)劃，以建設旅游強國為目標，共同推動文旅產(chǎn)業(yè)邁向更高的臺階，為中國經(jīng)濟發(fā)展貢獻更大的力量。